近日，2025 ADMEN 广告人大奖评选结果正式公布，杭州硬核桃文化策划有限公司旗下热门 IP 胖牧波波（PANGMUBOBO）与杭州西溪天街联合打造的宠物友好美陈展案例，成功摘得内容营销类实战金案桂冠。该奖项的获得，不仅是对双方创新合作模式的高度认可，更彰显了 IP 商业化运营在场景营销领域的标杆价值。

胖牧波波作为硬核桃文化重点打造的治愈系 IP，凭借软萌可爱的设计风格与 “爱打工” 的鲜活故事设定，自推出以来便迅速积累大量忠实粉丝。其传递的温暖治愈理念与当代都市人群情感需求高度契合，为商业化运营奠定了坚实的受众基础。

在此次与杭州西溪天街的合作中，双方精准把握宠物经济热潮与城市商业空间升级趋势，创新性地将胖牧波波定位为商场宠物友好代言人。美陈展围绕 “宠物友好” 主题打造多个互动场景，从萌趣的 IP 形象装置到宠物专属卫生间，处处融入胖牧波波的治愈元素，既满足了养宠家庭的消费需求，又通过可爱形象降低了受众互动门槛。

活动期间，胖牧波波还为商场内许多知名品牌拍摄了视频广告宣传以及图文宣传，内容都是以胖牧波波和品牌结合的小故事，如：蔚来汽车、PeetsCoffee、Crocs卡骆驰等。

胖牧波波人偶定期与消费者及宠物互动，同步开展宠物主题打卡、公益领养等配套活动，形成线上话题传播与线下体验的深度联动。数据显示，美陈展期间杭州西溪天街客流量同比提升显著，宠物相关消费场景人气爆棚，相关话题在社交平台累计曝光量突破千万，有效提升了商场与 IP 的双重影响力。

ADMEN 广告人大奖作为行业权威评选，对该案例的认可印证了 IP 场景化营销的创新价值。未来，硬核桃文化将继续深耕 IP 商业化运营，通过多元化场景合作释放 IP 价值，为商业空间赋能与文创产业发展贡献更多创新实践。

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