今夏40℃高温炙烤下，一场围绕"水生意"的暗战在饮料行业悄然升级。当传统品牌还在堆砌"科学补水""电解质配比"等专业术语时，旺旺集团旗下荟动电解质饮料却以"动不动喝荟动"的魔性口号横扫线上线下，在江苏水上乐园的造浪池边，在年轻人刷剧的OTT屏幕里，甚至在社区丰巢柜机的取件码中，掀起了一场情绪主导的营销革命。

场景化营销玩真的！水上乐园成“电解质补给站”

在江苏省多个水上乐园-徐州方特、无锡融创、南京汤山等记者发现一处"电解质补给站"。从现场游客了解到原来是来自旺旺旗下新品电解质水-荟动营销快闪活动搬进江苏省水上乐园！据了解，旺旺荟动在造浪池边、滑道终点设置“动不动喝荟动”补给站，用“一秒回血”的试饮圈粉无数。更有水枪大战限定奖品等玩法，让年轻人边玩边种草，网友辣评：“这波操作比我的防晒霜还贴心！”

硬广轰炸“洗脑”到家！OTT+丰巢柜机高频触达

当线下场景点燃消费欲望，旺旺荟动在数字空间启动了"饱和攻击"策略。家庭OTT端投放的创意广告，将追剧场景转化为"电解质知识小课堂"；覆盖2.3万个社区的丰巢柜机，则化身"补水宣言墙"，扫码即可领取试饮装。这种"所见即所得"的即时转化模式，将高频高触达高聚焦发挥到极致。

在线上传播上，品牌刻意弱化产品参数，强化情绪共鸣。抖音平台#动不动喝荟动 挑战赛，这种去中心化的创意内容不同UGC形成呈现，即将成为线上高热度话题讨论点。

旺旺荟动打造电解质品类进化：功能饮料"去功能化"革命

据市场数据呈现，强调场景体验的电解质饮料复购率较传统产品高出40%，在Z世代消费群体中渗透率已达62%。当"科学补水"的理性诉求遭遇增长瓶颈，注入"快乐补水""社交补水"等感性价值的品牌开始掌握市场主动权。旺旺荟动深谙破局之道，以围绕年轻消费者无论是运动、还是不运动都可以喝电解质饮料为核心概念，创造的"情绪价值驱动型消费"模型，在这个新战场上，决定胜负的不再是实验室里的成分表，而是品牌创造快乐记忆点的能力。

同时，此次旺旺荟动电解质饮料在今夏营销推广大战中，是否能彻底拿捏了消费者还有待被市场考验和论证。

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