5月21日至22日，第25届IAI传鉴国际创意节在北京盛大举办，备受业界瞩目的IAI AWARDS获奖名单正式揭晓。腾讯音乐娱乐集团（Tencent Music Entertainment Group，简称“TME”）凭借与芬必得、蒙牛等头部品牌的跨界创新营销合作，一举斩获3银5铜 2 优秀共10项大奖，充分展现其在音乐娱乐与品牌营销领域的卓越整合能力与前瞻创新思维。

作为中国广告营销领域的权威奖项，本届IAI传鉴国际广告奖与垂直奖吸引了来自海内外1017家公司与机构参与，申报作品及案例数量达3802件，整体入围率仅1/3，竞争激烈程度堪称历年之最。TME在如此高强度的竞争中脱颖而出，其获奖案例不仅兼具创新性、实效性与强大的传播力，更凸显了行业对其在AI时代前瞻洞察能力及技术商业化转化能力的高度认可。

在公益营销领域，TME 与芬必得的创新合作案例成为行业典范。2024年8月，TME联合腾讯音乐公益出品、芬必得独家赞助、腾讯新闻联合主办的「大山梦响音乐会」深入贵州六盘水山区，邀请张新成、张钰琪等青年歌手，与乡村教师顾亚及海嘎乐队的留守少年共同演出。现场乐器由赫力昂中国及爱德基金会捐赠，这场充满温度的音乐活动通过腾讯音乐旗下平台的线上直播，吸引了超过1700万人次观看，不仅传递了山区少年逐梦的勇气，更通过音乐链接都市与大山，推动公众关注乡村教师的职业健康问题，实现了公益价值与情感共鸣的双向传递。活动中，海嘎乐队充满生命力的表演让都市人群在音乐中汲取愈痛力量，而顾亚老师与孩子们的动人经历也使山区教育与教师健康问题得到更广泛关注。

在奥运营销赛道，TME与蒙牛的跨界合作堪称行业典范。面对奥运期间的激烈竞争，TME以音乐结合体育的创新模式，携手蒙牛改编《一路生花》为奥运助威单曲《中国队要强出征版》，并制作感染力十足的MV，以音乐诠释中国健儿的拼搏精神。依托TMEA腾讯音乐娱乐盛典平台，韩红等艺人现场演绎助威曲，结合直播口播、MV暖场等多元形式深度植入品牌元素，并通过社交媒体扩散与车载广告等全域场景覆盖，实现线上线下立体传播。数据显示，该单曲总曝光量达4.5亿+，播放量6000万+；MV 总曝光3亿+，播放量2500万+；TMEA盛典直播观看量达6196万+，成功助力蒙牛品牌与奥运精神深度绑定，显著提升品牌影响力与市场认可度。此外，蒙牛与TME合作的纪录片《要强不止金牌》在奥运期间热播，获得腾讯视频站内纪录片热播榜、任务榜和体育纪录片热度TOP1。

此次IAI传鉴国际创意节的10项大奖，既是对TME内容生态整合能力与技术应用实力的肯定，也彰显了其以音乐为纽带、实现商业价值与社会价值共赢的独特优势。未来，腾讯音乐娱乐集团将继续秉持音乐科技共同体的理念，深化跨界创新，加速布局智能音乐营销，以技术赋能品牌叙事，持续引领行业创新，在数字营销时代奏响更富想象力的”声“动篇章。

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