最近，你是否也在网上看到过这样的视频：衣衫褴褛的老人向路边车辆推销石榴，但车内人员却将石榴扔到车外，老人默默将石榴捡起，弯腰鞠躬……这些令人心酸的视频，让不少网友“含泪”在视频下方链接或直播间下单，还有多个网络账号将视频内容作为新闻进行了转发扩散。

但你是否会想到，这类视频有可能是经过专门策划的卖惨式摆拍。

9月20日，四川省凉山州举行新闻发布会，通报以“凉山曲布”“赵灵儿”“凉山孟阳”为主要代表团队的“系列网红直播带货虚假宣传案”，引发网友关注。据悉，这是凉山州公安局破获的全省首例系列“网红经济”乱象专案。

近年来，直播带货的兴起不仅提供了电商发展的新模式，也为助农扶农提供了新思路。正所谓“授人以鱼不如授人以渔”，不少扶农工作者看准时机，通过打造乡村IP、直播带货的方式为农产品拓宽销售渠道。然而，此类助农直播的成功案例，也让不少人动起了假助农、真带货的歪心思。

自带话题的大凉山，曾是深度贫困的堡垒，牵动社会各界的目光。于是，许多供应链公司、网红、短视频创作者们纷纷盯上大凉山这个“流量池”“淘金地”，这其中不乏鱼目混珠者——找“最穷村民”拍“最破房子”装穷卖惨、用外地水果冒充当地特产、散布农产品“大量滞销”虚假信息……依靠谎言骗取网友同情，通过带货谋取高额利益。只是，假的终归是假的，时间久了，人们的爱心、同情心恐怕也会被透支，伤害的是凉山的形象，让真正的扶农和善心被骗局破坏。

法网恢恢，疏而不漏。此次凉山州警方封停1500余个涉案虚拟账号，冻结500余万涉案资金，批准逮捕包括“网红主播”、“网红”孵化机构（MCN）和电商销售平台等多个环节的成员，让法律的震慑作用充分彰显。始于“虚假泡沫”堆积起的流量，也必将受到多方的“重拳”惩治。截至目前，凉山州累计清理网上各类违规信息14157条，处置违规账号346个，通过积极整治网络环境，惩治“自媒体”违法违规行为，还带货直播行业一片清朗。

事实上，诸如此类的“卖惨”式营销流水线不只存在于大凉山。如今的短视频平台，“果农滞销，老汉泪洒黄土地”“贫困生深夜直播挣学费”……打着助农幌子、打造悲惨人设的带货账号不胜枚举，观者心生恻隐之余，也让运营者实现了流量收割与带货变现。刻意演出来的“卖惨带货”，本质上就是一种欺诈。对于这类行为，相关平台不能坐视不管，任其逍遥，要给意欲效仿的人传递清晰的信号；有关职能部门有必要加强监管，对演出来的“卖惨带货”乱象及时给予严惩，才能震慑潜在的违法行为。

要让这种“卖惨营销”无路可走，网友也应进一步增强鉴别力和判断力，面对那些指向带货的“悲情”故事，要多些分辨和警惕。这并不是要排斥爱心，而是因为，只有建立在事实基础上的爱心，才能够真正惠及需要帮助的人。否则，就很可能会好心办坏事。越是明显的煽情卖惨，越要客观理性看待，同时积极通过各种渠道核实真相，遇到虚假信息也应积极举报，各方齐心协力，方能彻底铲除“卖惨营销”的生存土壤，还网络空间以真实和真诚。

还应该注意到，农产品领域之所以会成为“卖惨营销”的重灾区，这背后或许也显现出，在很多人心中，我们的农业其实依然未能真正摆脱抗风险力较弱的“原生态”形象。正因为现实中，从水果到蔬菜，农产品滞销现象并不鲜见，因此“悲情营销”才能够以假乱真，迷惑了网友。从这个角度而言，也警示我们，全面推进乡村振兴，让农业变得更强，重塑大众传统印象中的农业形象，仍需加倍努力。