周末，苏州的张女士被“买买买”的行程填满，不是在姑苏区的商场置办新一年的衣服鞋子，就是守在手机前，迅速抢购线上的生活日用品和各种小零食。

12月11日晚，苏州首次启动大规模商业促销活动“苏州购物节”，组织重点商圈、特色商街、商业企业、品牌企业开展营销活动，通过线上线下同步发力，充分激发苏州消费活力。据统计，截至12月12日20：00，苏州地区线上消费支付实时金额达到了84.6亿元。饿了么数据显示，苏州市民消费需求涨势强劲，相比上个周末，12月11日—12月13日苏州生活服务和餐饮类商户交易额提升2-3倍。

2000多只鲍鱼一天售罄！苏州线下线上消费实现双增长

双十二期间，苏州地区线下新消费火热。从盒马了解到，12月11日-13日期间，销售额环比增长了104%，双十二促消费拉动效果明显。由于新店开张，相比去年双十二同期，盒马苏州整体销量达到去年同期的2.5倍，随着更多苏州市民成为盒区房用户，未来增长趋势可喜。12月12日当天，苏州消费者在盒马购买了2000多只鲍鱼，2万多只基围虾，和近5万颗车厘子！

传统商超也把双十二作为年前促消费的重要节点。从门店备货到线上选品，大润发超市提前半个月就开始备货了。今年双十二，除了线下2000多种商品都打1-5折不等，还在线上推出多款秒杀单品和优惠券，苏州人只要在网上下单最快1小时就可以送货到家，尽享一小时生活圈便利。据大润发的数据显示，这个周末线上订单和销售额同比实现双翻番，3天内卖出近2万根网红无矾油条。为了让爱吃甜的苏州人尽享双十二，大润发推出多款苏州特色糕点，抢购了5000多块，部分糕点还给出了“1元特惠”的价格让苏州人尝鲜。

“支付宝的活动力度特别大，赶在年前我囤了的好多家政服务、美甲美发的券，到时候都能用得上！”在苏州中心工作的张女士表示，身边有不少同事都选择在线上专场平台提前预订一些本地生活服务的产品。双十二苏州购物节期间，不少商家抓住年前服务类产品需求较大的机会，推出了多个优惠。据口碑数据显示，健身销售额同比实现翻倍增长, 而美发类的销量更是增长3倍，其中，自助餐的销售额爆发，增幅达110%。

9.9元撬动76万！实体经济搭上数字快车迎来新增长

12月12日，5万份七分甜的茶饮新品券在李佳琦的淘宝直播间不到几分钟的时间就被苏州人一抢而空，这个苏州本地品牌已经成为了全国茶界“新宠”。2015年3月，七分甜的第一家门店在十全街开业，截至目前在苏州有100多家门店，覆盖50多座城市，甚至在海外洛杉矶也有分店，所有的研发新品都会在苏州人先“尝鲜”再推广到全国。赶在双十二之前，七分甜所有门店上线支付宝小程序，这个周末小程序交易订单超2.5万笔，为门店减轻排队压力的同时，也为消费者提升带来实实在在的优惠和购物体验。饿了么此次披露的数据显示，在餐饮业数字化转型大潮中实体店也开始注重会员运营，已成带动销售的新支点，其中七分甜的会员订单量较日常增长63%。

“双十二”购物节期间，“姑苏智慧商圈”开启了第一波智慧化使用。通过支付宝小程序分批发放消费券，用于补贴消费者购买参加活动，帮助商家生意增长。

石路国际商城就是此次“姑苏智慧商圈”的首批受益者。今年“双十二”期间，石路国际通过支付宝“口碑”向消费者精准发放消费券，9.9元抵120元的消费券为商场带来了76万多元的销售额。同时，精准发放给消费者其他类型的满减券也有90%以上的使用率。满载而归的市民陈女士告诉记者，正好要给家里老人买棉毛衫裤，“在支付宝小程序里领了200减100的券，一下子便宜了100元，真的很划算。” 消费者享受到实惠的同时，商家也获得了销售额的增长。

口碑数据表明，苏州中心、观前街、狮山龙湖天街、久光百货、万宝商业广场等5个商圈在周末的营业额增速最快。

这个双十二期间，苏州市消费实力强劲，商家和平台通过“线上+线下”，“到家+到店”等多种方式有利促进了苏州人消费结构的转型升级，而借助大型活动不少商家主动拥抱数字化，将实体商业与线上数字结合，创造新的消费高峰。