2025年11月9日下午，搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官张朝阳与海澜集团董事长周立宸共同开启一场沉浸式探访直播。两人走进海澜之家位于江苏江阴的飞马体育公园与电商智慧空间，通过实地体验与深度对话，向观众们呈现了一个“不一样的海澜之家”——不仅是“男人的衣柜”，更是融合运动生态、多元品类与数字化营销的现代化消费品集团。

本次直播以“解锁不一样的海澜之家”为主题，从运动体育建设、产品矩阵拓展到直播电商运营，全面展现了海澜之家从“男人的衣柜”向“全家人的衣柜”的年轻化转型之路。

飞马体育公园：打造运动生态，“小奶狗路线”萌趣赛道吸睛无数

直播第一站选在海澜飞马体育公园。周立宸介绍，这里不仅拥有中国顶尖的马术俱乐部，还建有国际标准的网球学院。园区内设有20片网球场，包括14片室外场与6片室内场，并聘请来自西班牙、俄罗斯等多国教练，致力于打造专业化、国际化的训练体验。

张朝阳对网球学院的设施规模与运营理念频频点赞。周立宸强调：“要么不做，要么就做到专业化”，他还特别提到，尽管飞马体育公园地处江阴小镇，但专业配置依然吸引了周边城市的中产家庭驱车前来，“只要教练到位、设施到位，再远也有人来”。

此次参观，最为引人注目的是园区打造的“小奶狗跑跑POW POW”沉浸式萌趣赛道。这条全长3.75公里的环形跑道，以萌宠IP为主题，融合十二生肖拱门、艺术雕塑与主题车站等场景装置，打造出“运动+打卡”的新型社交空间。周立宸表示，“我们想让奔跑回归纯粹的快乐，让每一次跑步都成为值得分享的体验。”

近几年，海澜之家在运动生态布局上一直在发力。今年7月启动的“澜跑HLA POW王者大神挑战赛”已吸引全国上万名跑者参与，线上直播观看量突破百万。11月8日，“澜跑研习社”正式成立，更标志着海澜之家从赛事赞助商向跑步文化推动者的深度转型。

电商智慧空间：探索数据化转型实践成果，产品矩阵与直播生态双轮驱动

离开体育公园，两人转场至海澜电商智慧空间。这里不仅是年销售额突破百亿的电商运营中心，更是品牌多元化布局的展示窗口。

在智慧空间展示区，周立宸向张朝阳详细介绍了海澜之家的产品矩阵。除了核心男装外，集团在运动、婴童、女装等赛道都有充分布局，业务涵盖多个知名品牌，包括独家代理奥地利专业运动品牌HEAD、成为阿迪达斯中国区第三大代理商，并收购高端婴童品牌“英氏”。

此外，海澜之家还推出“山不在高”新中式系列、“三体”联名科技服饰，以及涵盖家居、箱包、配饰等全品类产品。其中，多款产品荣获德国红点设计奖，展现出强大的研发与设计实力。

走进直播运营区，张朝阳与周立宸一同，近距离了解了海澜之家数字化运营实况。据了解，整栋电商大楼内设有数十个专业化直播间，主播们正在通过各自个性化的表达与专业展示不断推动销售转化。周立宸介绍，海澜之家已从早期的平台经销全面转向直营直播模式，2025年电商销售额预计突破百亿。

“从央视广告时代到人人直播时代，海澜之家抓住了每一次营销变革的契机。现在真的是视频自媒体和直播的时代，商业传播已经进入人人皆可播的阶段。”张朝阳对海澜之家的快速转型极为称赞。对此，周立宸回应：“我们从经销商转向直营，从请人带货到自己培养主播，就是要跟上时代。”

企业家对话：努力做热爱的事，在时代变革中牢牢抓住机遇

在直播中，两位企业家还展开了轻松而深刻的对话。在周立宸谈及如何“持续保持创新动力”时，张朝阳分享了他的思考：“无论多大，都是要努力工作折腾或者做热爱的事情，来从事活动，创造价值和承担责任。保持对机会的警觉，通过不断学习与尝试，实现个人与社会的共同进步。”

周立宸深表认同，并补充道：“在这个时代，机会无处不在。关键在于是否具备发现机会的眼光和付诸行动的勇气。”

周立宸作为新一代的年轻企业家，真正地用实干推动海澜之家实现步步转型，对此，张朝阳表示：“事情做得好，赢得尊重很重要，无论什么年龄。确实新一代的企业家能够更加抓住互联网时代新的机会。”

通过近两小时的深度探访，张朝阳与周立宸共同向公众解锁了一个“不一样的海澜之家”，从飞马体育公园的体育运动生态建设，到电商智慧空间的产品创新与数字化运营，再到企业家对话中的战略价值观思考，都全面展现了这家传统服装企业的创新与突破。

在数字化与消费升级的双重浪潮下，海澜之家正以坚定的步伐推进品牌年轻化与生态化战略，用实际行动诠释着创新的深刻内涵，也为传统企业的转型升级提供了值得借鉴的范本。

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