近年来，消费者对饮料品类的购买选择发生了极大变化。尼尔森IQ数据显示，2023年即饮茶以21%的市场销售份额成功登顶，2024年仍保持高于软饮平均水平的增速，市场潜力巨大。而这也吸引了越来越多的品牌加码布局。其中，维他柠檬茶便推出“维他鸭屎香柠檬茶”新品，除了创新产品口味，还首次推出绿色包装，并提出“维他鸭屎香柠檬茶，本「涩」也轻爽”的全新主张，收获了一众年轻人的追捧。

据悉，维他柠檬茶精准锚定目标群体的口味偏好，挖掘出两大消费趋势密码。其一，香水柠檬凭借浓郁香气、皮薄多汁的特点，成为73%柠檬茶消费者的心头好，是柠檬茶赛道的“黄金搭档”。其二，鸭屎香茶底自带的兰花香与奶香形成独特风味记忆点，成功吸引39%的柠檬茶爱好者，这种小众香型与大众饮品的融合，成为撬动市场的新支点。

而维他鸭屎香柠檬茶秉承维他一贯的制茶精神，严选鸭屎香单丛茶与高品质香水柠檬，融合茶香与柠香，满足消费者对多元风味与品质茶饮的追求。产品减糖控量，平衡酸甜涩香，契合轻负担饮食趋势。依托品牌长期积累的技术能力，这款产品既复刻现制茶饮的清爽，又兼具即饮便捷、口味稳定的优势。

在当前茶饮赛道日趋白热化的当下，在产品创新的同时，如何通过强曝光以及创新营销，占领目标用户心智，与他们形成更深入的情感共鸣与消费链接，对维他鸭屎香柠檬茶来说同样是一大考验。凯度消费者指数研究显示，2024年包装饮料户外场景销售额占比达56%，首次突破“半壁江山”。为了让品牌更好融入年轻人的户外出行玩聚场景，维他柠檬茶打出一套传播“组合拳”，通过线上线下全覆盖的传播能力，实现品牌在出行场景全触达，高效提升品牌旺季声量。

一方面，品牌在深圳、广州、上海、武汉四大城市核心地段，通过地铁包站+包车等形式，加码广告覆盖，强化产品与出行场景的关联，不断提升目标群体对品牌的认知度。另一方面，品牌紧跟年轻消费群体的关注点，深度植入爱奇艺综艺《wei ！快出来玩》，将“本「涩」就现在”的品牌理念与节目内容深度绑定，进一步扩大传播声量。

此外，品牌将综艺IP 影响力向线下延伸，在广州户外地标精心复刻《wei！出来玩》综艺同款CityWalk路线，让年轻人沿着明星们的足迹，沉浸式感受这座城市的本「涩」魅力，进一步强化了潮流户外场景饮用维他柠檬茶的心智。

除广州外，品牌还在深圳、佛山、武汉、上海等重点城市的核心商圈打造本「涩」放风路线。并围绕校园周边落地鸭屎香巨物巡游车&互动装置，构建沉浸式体验与强社交场景，展现“年轻潮趣”的品牌力，强化用户对品牌的认知。

这些强曝光资源就像是一场场“品牌势能扩容式”营销专场，更是一个个视觉锤的超级符号，让维他柠檬茶与户外出行场景进行强有效绑定，更快、更有力地建立定位并激发受众参与。

在茶饮市场风云变幻的时代，维他鸭屎香柠檬茶以创新为帆，以洞察为舵，在风味探索与场景营销的航道上破浪前行。它不仅是满足味蕾的饮品，更成为年轻群体生活态度的载体、情感共鸣的媒介。维他鸭屎香柠檬茶正以独特的品牌叙事，书写着即饮茶品类的崭新篇章。

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