面对线上流量红利见顶的现实挑战，平台正积极开辟新战场，各类精心设计的线下活动，提供了线上无法替代的真实触感和仪式感。以腾讯视频每月九号的“OpenDay”活动和每年底的“星光大赏”为例，这股由长视频平台掀起的“落地热潮”，绝非一时兴起，而是行业在激烈竞争与流量焦虑下寻求突破的关键战略，承载着多重意义。

近期，腾讯视频推出的创新公益模式——腾讯视频积分公益捐，把用户捐赠看视频所获得的积分，转化为能直接帮助公益项目的善款，成为帮助受益群体的实际力量。正值动漫《诡秘之主》上线，OpenDay邀请腾讯视频多年会员用户与他们的孩子，跟随剧中人物克莱恩的脚步，化身志愿者一同奔赴云南剑川，为羊岑乡中心完小的近百位乡村小学生创造了难忘的一天。在这一天，他们用绘画、动漫、音乐、科学、自然、天文六大超级课堂为孩子们编织了充满意义的时光，也让在场的孩子们都收获满满。

挖掘IP长尾价值、打造沉浸品牌，从而连接用户情感。长视频平台正从单纯的内容播放器，向综合娱乐生态运营商转型。线下活动是激活IP全产业链价值的重要一环。今年年初，2024腾讯视频星光大赏在中国澳门·威尼斯人综艺馆举行，百余明星艺人、行业大咖共同见证47项荣誉的最终归属。腾讯在线视频副总裁马延琨担任此次活动总监制，她为在腾讯视频好内容中演绎精彩角色的多位优秀艺人颁发荣誉奖项。腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀作为该活动出品人，与众多业界嘉宾共同见证璀璨时刻，并为十位优秀艺人授予年度VIP之星荣誉。除了荣誉授予，现场更有经典影视、综艺、动漫OST交响乐串烧、创意舞台表演，为用户带来了新的开年体验。

洞察回归潮流，抢占情绪红利。更深层次看，线下活动的走俏也顺应了当下用户对数字化疲惫后的“回归现实”需求。人们渴望真实的社交互动、场景化的情绪体验和共时性的集体记忆。

从“内容供应商”迈向提供线上线下深度融合体验的“生活陪伴者”。这场声势浩大的“落地”实践，正悄然重塑着视频平台的未来形态。