2025年江苏省城市足球联赛（苏超）的火爆出圈，不仅让足球成为全民话题，更让品牌商看到了“球迷经济”的巨大潜力。据了解旺旺集团正式宣布旗下新品“荟动电解质饮料”成为苏超联赛扬州赛区官方赞助商。这一跨界合作标志着旺旺集团在功能性饮料领域的战略升级，也预示着旺旺持续发力布局饮料多品类市场决心。

赛事热度催生商业价值，旺旺荟动抢占流量高地

自2025年5月开赛以来，苏超联赛凭借“散装江苏”的地域文化梗、高强度竞技对抗及全民参与热情，迅速成为现象级体育IP。据官方数据，赛事赞助商数量从开赛初期的6家激增至19家，其中不乏京东、伊利、小米等全国性巨头，以及喜力啤酒等国际品牌。旺旺集团也敏锐捕捉赛事热度，将旗下功能性饮料“荟动”电解质饮料以“扬州赛区赞助商”身份切入，成为赛事的赞助商品牌产品之一。旺旺集团饮料事业部总经理蔡旺庭表示：苏超联赛不仅是足球竞技场，更是城市文化、品牌互动与消费场景的融合平台。荟动电解质饮料的核心卖点在于“芦荟汁+电解质”的组合，芦荟汁的天然舒缓特性与电解质补水功能协同，精准覆盖运动补水需求。这与足球运动的高强度补水需求高度契合。此次合作将通过赛事现场曝光、球迷互动活动及线上话题营销，精准触达运动人群，强化品牌“健康、活力”的年轻化形象。

定制化营销激活球迷经济，旺旺借势苏超触达Z世代

赛事现场，旺旺荟动打造了“动不动喝荟动”主题摊位，将产品试饮与趣味游戏深度结合。球迷可通过“射门挑战”等互动环节赢取免费饮品，现场打卡还可领取荟动助威棒和荟动赛事包。除此以外现场更有百人“荟动方阵”，球迷身穿联名绿色球服、高举品牌旗帜组成特色助威团，成为赛场内最吸睛的风景线。此次合作通过“情感共鸣+场景渗透”双策略切入年轻市场：一方面，借势苏超联赛的本土化影响力，强化品牌与“运动”“活力”的关联；另一方面，以定制化球服、互动游戏等低门槛参与方式，降低年轻群体对品牌的好感度获取成本。此次旺旺荟动与苏超联赛的跨界合作，不仅为传统体育赞助模式注入新活力，更通过"定制化周边+场景化体验+社交化传播"的三维驱动，开辟了运动饮料行业掘金Z世代球迷经济的创新路径。

体育营销成品牌增长新引擎 旺旺深度布局饮料市场

近年来，随着人们健康意识的不断提高和对运动生活的追求，运动健康饮品市场呈现爆发式增长。据行业报告，2025年中国电解质饮料市场规模预计突破200亿元，年轻消费者对“功能性+场景化”饮品的需求持续攀升。旺旺荟动电解质饮料自上市以来，凭借“0糖0脂、富含维生素、补充电解质”等卖点，迅速在运动人群中打开市场。此次赞助苏超联赛，不仅是品牌对体育营销赞助一次试水，更是其抢占运动场景消费入口的关键一步。

2025年夏季，旺旺饮料业务正站在爆发式增长的风口。对旺旺来说，这是一次重塑饮料市场格局的战略机遇，更是通过营销、推广、渠道协同激活品牌年轻化势能、构建全链路营销闭环的关键战役。

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