在2025年618大促中，My First Book旗下“农场布书”以单品类超5万件的销量，第三次蝉联天猫/京东宝宝布书类目TOP榜单上。这款定价499元的高端布书产品，自2019年推出以来累计销量突破300万件，长期占据细分市场30%以上份额（数据来源：ECdataway）。其持续热度折射出母婴消费从“功能满足”向“体验升级”的转型趋势。

产品力解析：精准踩中三大需求痛点

1. 安全性与适龄设计的双重保障

材质创新：精选戟绒布+精湛刺绣工艺结合，获得欧盟，美国、日韩等国家的出口认证，解决家长对入口安全的担忧；

成长适配：针对6-36个月幼儿分阶段设计内容，如可撕咬的立体蔬菜部件、可摘取的苹果布艺的公鸡拼图等等契合蒙特梭利早教理念。

2. 场景化交互体验

区别于传统静态布书，该产品通过“可采摘”魔术贴蔬果、模拟挤牛奶机关等100+互动元素，将早教融入游戏过程。第三方测评显示，其平均单次使用时长达到18分钟，显著高于行业均值（9分钟）。

3. 隐性价值塑造

产品附赠了教程册、教学视频，间接提升复购率。

市场策略：从爆品到品类标杆的路径

1. 差异化定价策略

锚定中产家庭消费力，定价高于400元，通过“轻奢”定位建立认知壁垒；

618期间采用“买布书多赠的”组合促销，客单价提升37%（数据来源：生意参谋）。

2. 精准渠道渗透

线上：通过母婴KOL“场景化种草”重点展示互动功能，小红书相关笔记超10万篇；

线下：与高端母婴店和叔带你合作体验装投放，转化率高达42%。

行业启示：母婴赛道的“慢生意”逻辑

My First Book的成功验证了母婴品类需回归本质：

安全信任是底线：其每季度主动公示第三方检测报告的做法，值得同行借鉴；

教育属性大于娱乐：家长更愿为“有成长价值”的产品溢价买单；

值得注意的是，该品类也面临同质化加剧的风险。目前已有20+品牌推出类似互动布书，未来竞争或将转向IP联名等新维度。

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