在存量日渐趋于饱和的母婴市场以及儿童营养素养普遍提升的趋势下，如何找到破局发展点，促进产品与渠道的有效结合，为消费者提供更优质的产品和更完善的营养健康方案，是所有母婴品牌需要面对的命题。

9月19-20日，由中国健康促进与教育协会营养素养分会主办的“儿童精准营养指导师高级认证”以及合生元主办的“0-6岁儿童精准营养知识技能挑战赛”收官场在南京举行。活动期间，合生元还举行了超级金装益生菌新品上市启动仪式，并携手中国健康促进与教育协会营养素养分会共同举行了“2025儿童营养素养提升行动战略”启动仪式，旨在助力儿童营养素养提升，从产品力等维度赋能渠道，引领母婴行业新增长。中国健康促进与教育协会营养素养分会主任委员马冠生、南京医科大学公共卫生学院营养与食品卫生学系副主任冯晴、中国健康促进与教育协会营养素养分会副秘书长吴佳、健合集团BNC中国区执行总裁彭家华、健合集团营养品业务总监陈文俊、健合集团中国区BNC华东二区总监叶平等出席活动。

以品类创新，赋能渠道制胜存量市场

面对充满挑战和不确定性的母婴消费市场环境，找寻增长新“出路”成为母婴行业积极探索的方向。活动伊始，健合集团BNC中国区执行总裁彭家华分享道，营养新时代对企业和渠道提出了新的发展要求，国内母婴市场正迈向专业化、个性化发展阶段，尤其在行业加速发展的环境下，过去单一的品牌驱动和渠道驱动策略已日渐失灵，国内母婴营养市场来到品牌、渠道双驱动的拐点阶段，对品牌和渠道而言，除了要以优质产品抢占用户和市场，构建更深层次的“渠道品质服务”也是健康营养行业实现长效经营、保持增长韧性的强大动能。

健合集团BNC中国区执行总裁彭家华

因此，合生元精准洞察益生菌品类风向和消费痛点，深挖新人群增量以及新品类机会，推出创新重磅新品系列——合生元超级金装益生菌，进一步推动益生菌产品从“有效性”到“时效性”的突破发展，助力母婴行业拓展新边界，激发市场新增长。

活动中，合生元宣布超级金装益生菌新品正式上市，并举行上市启动仪式。未来，合生元将携手母婴渠道，抓住益生菌细分赛道新机遇，以品类创新驱动增长新路径。

近年来，合生元加速布局儿童营养品矩阵，先后推出多开味益生菌、亲呵益生菌、乳铁蛋白粉、钙D颗粒、DHA+ARA凝胶糖果、软糖等产品。通过功能细分及品类拓增，抓住营养品市场发展机遇，构建多品类产品矩阵，赢得消费者认可的同时，赋能母婴渠道，助力第二增长曲线跃升。

以赛代练，赋能母婴行业专业人才建设

当前，大众对营养健康管理需求已逐渐成为趋势，作为母婴产业核心终端渠道，加强母婴门店从业人员的专业营养知识储备，有助于满足家庭对“精准营养”的迫切需求以及母婴品牌的持续发展。

0-6岁儿童精准营养知识技能挑战赛应运而生，并以提升行业0～6岁儿童精准营养服务人员专业技能为目标。在竞赛现场，来自华东与华北大区头部婴童连锁机构的近百位门店优秀代表参赛，进一步加深营养从业人员对儿童精准营养的认识和理解，以专业技能提升赋能母婴行业人才建设。

为推动儿童营养素养提升，合生元启动儿童营养素养提升行动年度战略，邀请全国头部母婴连锁机构成为“儿童营养素养提升行动战略合作单位”，携手合力推动儿童营养素养提升。并举办“万店牵手‘营’领增长——全国线下店员专业赋能竞技赛”，截至2024年6月，全国有1.2万家母婴渠道门店参与计划，第一批共1500+店员考取儿童精准营养初级认证，为行业持续培养专业人才，推动儿童营养素养提升。

在活动最后，中国健康促进与教育协会营养素养分会主任委员马冠生与健合集团BNC中国区执行总裁彭家华共同启动“2025儿童营养素养提升行动战略”，赋能母婴渠道人才建设。未来，合生元将继续携手母婴渠道，持续推动儿童营养素养提升。

以创新模式，助力母婴渠道转型升级

在存量日渐趋于饱和的母婴市场中，随着母婴消费人群的代际更替，新生代父母更加重视“科学育儿”，追求专业、科学的育儿指导。如何满足新生代父母精细化育儿需求，成为母婴产业扩容的关键。

深耕母婴营养与健康领域20余年，合生元探索出“科学营养产品+专业服务指导”发展模式，助力“儿童营养素养提升行动”落地。一方面，通过知识技能挑战赛，提升母婴行业“精准营养”人才综合素质，让消费者享受到更专业的精准营养指导与服务。另一方面，为契合消费者多元化的健康需求，不断升级迭代打造科学营养产品以及多元化营养新搭配，将消费需求与渠道需求相结合，共同推动儿童营养素养提升。

未来，秉承Premium（高端优质）、Proven（科学验证）、Aspirational（令人向往，追求卓越）、Engaging（参与互动）的PPAE理念，合生元将汇聚产学研等各方智慧与力量，共同开展营养科学研究、产业交流、消费者科普教育等合作，持续深化“科学营养产品+专业服务指导”发展模式，助力推动国民营养素养提升。