年终岁尾，户外运动和旅游又迎来“小高峰”。市中心与城郊间，骑友们约一场“City Ride”；每逢周末，各地马拉松“一号难求”；雪期将至，冰雪运动又将成为亲子家庭出游的首选项……随着群众户外运动需求与日俱增，新的体育消费场景、消费业态也应运而生，体育消费正在从生活的“加分项”成为“必选项”。

12月8日至10日，2023中国体育文化博览会和中国体育旅游博览会在苏州举行，来自国内外的超500家单位和企业现场展示了健身休闲、智慧体育、体育器材装备、户外运动、露营车旅、冰雪运动等领域的新产品、新场景，为体育消费、体旅融合提供新点子新方向。

新消费释放潜力

近年来，群众体育运动和体育消费迅速发展，常见运动项目从单一的跑步、游泳、球类等，延伸到登山、桨板、飞盘、冰雪等多元项目；运动的场域也从运动场、健身房、家门口，拓宽到了山地、水域、空域，由此催生体育消费场景、运动项目的持续“上新”。

体育企业见证了户外运动消费在群众生活中占比的不断增加。“近年来，骑行爱好者大幅增加，带动我们自行车的销量也持续上升。”连云港神鹰碳纤维自行车有限公司产品工程师孙鹏告诉记者，公司生产的碳纤维自行车、自行车车架及构件广销海内外，并用于省自行车队等专业队训练中。近年来，公司生产的入门级自行车格外受消费者青睐，同时也有不少骑行爱好者选择购买更为专业的竞技类自行车。

孙鹏发现，当下自行车已经从代步工具，演变为了具有社交属性的健身器材，人们对于自行车的消费选择也从耐磨厚重的山地车，改为更重骑行体验的轻便公路车。“体验感已经成为消费者的重要考虑因素。”

在陆地运动越走越远、项目越来越多的同时，体育爱好者们也把消费目的地选在了新的空间。位于苏州吴中的苏州澄湖爱上飞行航空基地运营6年来，成为周边地区亲子研学、公司团建的热门打卡地。“我们基地有700米的标准陆上飞行跑道和1000米的水上起降道。在游客飞行体验中，我们有专业飞行教练带飞，以低空视角一览苏州。”基地相关负责人程嘉伟告诉记者，除飞行体验外，基地还提供教练指导的飞机驾驶体验、轻型运动类飞行器驾照培训项目，“此外我们还有户外露营、房车、马术等配套项目，让游客一站式全方位玩遍户外运动，这也是我们成为青少年冬夏令营和团建热门去处的原因。”

智慧赋能新场景

想要有更好的运动体验，有去处、有装备还远远不够，在“两个博览会”上，不少利用AI、VR技术打造的智慧体育设施、装备与场景，迎合了当下运动爱好者们科学高效的锻炼需求。

在江苏展区内，一辆自行车、一块屏幕，就可以实现骑行“穿越川藏线”；穿戴VR装备，随时可以享受滑雪的刺激；一个人也可以与AI机器人来一场围棋对弈……依托智慧赋能，在不到5平方米的空间内，健身场景从实地延伸到了虚拟世界，不再受空间限制，运动场景更加多元丰富。

江苏展区内的多个智慧体育产品都是由无锡智慧体育产业园孵化的企业打造，“智慧骑行、滑雪、划船、高尔夫等虚拟运动是未来发展的趋势，爱好者足不出户就可以体验各种运动。”无锡智慧体育产业园管委会副主任朱墨介绍，虚拟健身设备已经陆续“飞入寻常百姓家”，“我们智慧产品销售额的绝大部分来自普通用户，我们最便宜的设备大概在千元左右。AI对弈互动机器人也在全国的一家连锁超市线下销售，此外我们还在无锡打造了8个智慧健身房。”朱墨表示，随着技术成熟，智慧健身已经不再是“纸上谈兵”的高科技，而是大众用得起、用得上的“聪明”健身伙伴。

在集成智能设施设备的智慧体育公园内锻炼是怎样的体验？南通铁人运动用品有限公司打造的“铁人全民智慧体育公园”，已经在国内多个体育公园、口袋公园内成功落地。“我们生产的健身器材从不具备任何数据功能，到可以显示实时锻炼数据，再到可以人脸识别存储数据并联网，用户通过APP即可下载分析数据，对群众健身来说，效率更高更科学。”南通铁人运动用品有限公司业务总监缪冯告诉记者，现在公司生产的健身器材也走进学校，供学生们练习体育中考使用。

“体育+”加分生活

我省计划到2025年，全省城乡居民体育消费总规模超过3000亿元，体育消费正在释放巨大潜力。如何让体育消费动能“变现”、给生活“加分”？不少参展的单位和企业给出了自己的思路。

在露营热度不减的当下，“拎包入住”、兼具社交功能的营地已屡见不鲜，露营怎样常“营”常新？多布国际户外休闲连锁营地在北京率先进行了尝试，根据不同的营地选址，打造风格鲜明的特色营地：在地势辽阔之处搭建可住4口之家的复古风马车帐篷，在青龙峡景区开发冲浪特色营地，依靠地理优势开发洞穴咖啡馆，在水立方旁开发水上运动俱乐部……

“露营并不是市郊的专属，无论是在城市安静一隅，还是在景色优美的郊外，我们都会因地制宜打造不同风格的营地。露营不仅是帐篷，我们还会在营地尽可能开辟水池和沙滩，让游客可以尽情体验桨板和摩托艇等水上运动，并配备专业教练。”连锁营地相关负责人周敏告诉记者，营地自去年7月陆续开放以来，已经成为北京及周边年轻人的打卡地和社交空间，周末时常一“营”难求。企业也正在尝试在西北、海南等地“上新”符合当地特色的多功能营地。

体育旅游融合发展是本次“两个博览会”关注的重点议题，体育旅游如何打破季节、距离等因素的限制，拉动更多产业及消费，是当下不少体旅融合基地思考的问题。位于湖北省恩施土家族苗族自治州巴东县的绿葱坡滑雪场通过“一季带三季”的规划，以滑雪为龙头，利用高山森林的优质资源，打造集运动、休闲、康养、度假于一体的全季节综合旅游度假区，并强化高速缆车等配套服务。恩施绿葱坡滑雪场有限公司相关负责人介绍，“我们滑雪场不仅是湖北省青少年体育冬夏令营基地，还是武汉体育学院大学生实习实训基地，最大限度激活滑雪场的‘活力’。”自度假区营业以来，已接待游客超100万人次，拉动当地经济收入超过5亿元。

记者 姚依依