411个中小品牌天猫双11实现新跨越，去年成交百万今年冲破千万；截至11月11日14时08分57秒，京东11.11全球热爱季累计下单金额超过3114亿元；江苏购买力排名位居全国第三……双11在买买买的平行空间里，我们也看到了更多商家为卖卖卖所抛洒的汗水和努力——这是一年一度的消费盛宴，更是一年一搏的厂商狂欢……买家与卖家的双向奔赴，只为了搏出我们共同向往的美好生活。

双11大数据

今年是首个100%云上天猫双11

扛住了全球最大的流量洪峰

记者从天猫获悉，今年天猫双11，有一批中小品牌实现跨越式增长。截至11月11日0点45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；更有40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关。此外，从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。

“今年天猫双11是首个100%的云上双11，成功扛住了全球规模最大的流量洪峰。”11月11日，阿里巴巴首席技术官程立表示，阿里巴巴业务已全部跑在阿里云上，体验如丝般顺滑。经过历年双11的“大考”，阿里技术已经实现了多级跳跃。

京东下单金额已超3114亿，江苏第三

南京成交额同比增长最快

截至2021年11月11日14时08分57秒，京东11.11全球热爱季累计下单金额超过3114亿元。2021年京东11.11期间，江苏购买力排名位居全国第3位，11日当天成交额环比增长65%。从销量上看，江苏热销品类成交额TOP5为：家用电器、电脑办公、手机通讯、食品饮料、美妆护肤；同比增长最快TOP5为：数码、珠宝首饰、本地生活/旅游出行、家居日用、生鲜。

从省内消费现状来看，江苏购买力总量最强地分别为：昆山市、常熟市、江阴市；购买力人均最强地分别为：宜兴市、兴化市、句容市；成交额同比增长最快地区为：南京市。销购比排名TOP5为：南京市、宿迁市、无锡市、泰州市、苏州市。

80后关注养娃90后热衷养宠

“双11真的便宜吗”上热搜

热搜里藏着的双11，展现了剁手族们不为人知的一面。百度热搜双11大数据显示：全民消费风格趋于理性，青睐的电商渠道日益多元；直播带货今年火热依旧，各路明星上榜；投诉搜索下降12%，国货搜索热度创近年最大涨幅。购物人群画像来看：东北人、山东人热衷买酒；80后关注母婴用品、90后则更关心宠物用品。

大数据发现，同比去年比价网站相关搜索增长了28%，而退换货规则相关的搜索则减少了10%。今年双11热搜中也体现了不少网友的冷静观察，“双11买东西真的比平时便宜吗”“双11防套路指南”等问题相继入榜。近30天双11投诉相关搜索热度同比下滑了12%，但新的消费侵权问题也在出现，“定金不退”成为侵权现象的重灾区。从全国各地区双11相关搜索的热度值来看，江苏人排在第六位。值得一提的是，60后及以上人群对数码产品的兴趣高涨。

十大趋势单品你收藏了几个？

这份防骗指南务必要牢记

今年双11，购物车里有哪些新面孔？天猫新生活研究所遴选出了10大趋势单品：滑雪板、户外电源、宠物玩具、考古盲盒与手办、氛围灯、早C晚A、文房四宝、预制菜、洗地机、儿童安全座椅。在2021年，这10件单品构成了消费者的双11记忆。

购物车里即使没有新面孔，也一定要有一份防诈指南：360大数据显示，双11有近四成人关注“维权”“退款”“促销短信”等，并主动检索相关信息安全及防范内容。对此，360大安全专家提醒网友擦亮眼睛，遇“支付”“退款”等字眼时保持警惕，网购时尽量选择昵称或别名作为收件人，收到快递包裹后及时处理快递单据上的收件信息，谨防泄露。

另外，切勿因为价格便宜而轻易购买陌生网站的商品；陌生二维码慎扫；交易问题直接联系卖家或客服，慎加陌生人好友；选择正规电商，不要绕开平台交易。

记者 徐晓风