企业名称代表着企业品牌形象，是企业文化的外在体现，更是企业品牌价值的核心元素。今年以来，响水县数据局不断加强企业名称登记管理，确保企业名称符合法律规定。

加强宣传培训，扩大知晓率。自去年10月份国家市场监督管理总局新修订《企业名称登记管理规定实施办法》以来，响水县数据局利用印制发放宣传单、在电视广播、官方网站、政务大厅电子屏、办事窗口等渠道宣传《办法》内容，讲解企业名称组成要素规则和申报规范，宣传企业名称禁止性要求，让企业和办事群众能够及时了解政策。定期组织审批人员专题学习培训，提升执行力。组织登记注册、帮办代办等企业登记一线工作人员开展专题培训，就《办法》中企业名称规范、企业名称自主申报服务等内容进行了详细的讲解，从日常登记实务工作中的常见问题出发，结合《办法》中的条款规定进行逐条领学，提升经营主体登记注册数据质量。

简化登记程序，优化名称自主申报流程。遵循便捷高效规范原则，对除涉及前置审批许可和应由国家市场监管总局核准的企业名称外，取消名称预先核准环节。通过“互联网+政务”方式，登录全链通综合服务平台后进入新设名称申报模块，通过“经营主体名称自主申报系统”，对拟申请的名称进行自主查询，申报完成后，连同设立登记材料一并提交，简化登记流程，赋予企业选择名称的自主权。

对照名称规定，规范企业依法依规登记。通过严格审核流程，确保新设立企业及在业企业变更名称时，符合法律规定和政策要求。杜绝企业名称的不规范使用，对于违法违规的企业名称，一律不予受理。同时，积极引导企业规范使用名称字号，确保企业名称的合法性和规范性。

全面清理整治，纠正违法违规企业名称。建立健全经营主体不适宜名称动态监测处置机制，定期开展不适宜名称的排查纠错工作，及时做好不适宜名称整改，重点聚焦企业名称是否存在损害国家、社会公共利益，违背社会公序良俗，引起公众误认等禁止性，以及名称是否存在近似侵权的限制性规定的情形。

坚持正确导向，严守名称登记原则。积极健全企业名称监管机制，建立申请人事先承诺、企业名称争议事后快速处理、不适宜名称强制纠正等制度，加大对不合规名称的处理，包括对危害社会公益、“傍名牌”等一些不当的名称进行纠正，在名称登记管理中坚持正确导向，倡导企业遵守公序良俗、诚信经营，坚决遏制名称低俗化、庸俗化等问题，维护社会公众利益。

下一步，响水县数据局将继续加强政策宣传，优化服务举措，提升服务质效，为申请人提供优质高效的名称自主申报服务，创建健康有序的市场竞争秩序。（史东梅 许晶晶）