中国江苏网讯 明天就是11月11日了，一年一度的双11促销即将迎来高潮。今年天猫双11节奏整体分为了两个阶段，“光棍节”变成了“双节棍”。这也让商家有了更充分的时间了解市场，备货调货，满足消费者需求，也让消费者能更从容地进行选购。南京电子商务协会秘书长杨杰认为，今年双11时间加长，给了企业更充分的复苏增长机会，也给了消费者更多的选择，有利于各地经济向好发展。

“零库存”造福服装产业带

与往年不一样，今年天猫双11多了三天，从光棍节变身“双节棍”。11月1日至3日为第一波爆发，11月11日为第二波爆发。

也就是说，距离双11结束的日子，从10月21日第一波预售算起有20天，从11月1日第一波开卖算起也有10天。

“服装行业最怕的就是库存，以前的双11，我们预期中的爆款和实际销售量有可能并不相符，这就导致节后库存积压相当严重，再加上有些顾客收货后不主动确认订单，回款迟迟不到位，有几年的双11战绩是外表看上去光鲜亮丽，其实算下来到手并没有赚多少钱，甚至还倒贴了不少。”在江苏句容，程罡经营着一家并不算大的服装加工厂，牛仔系列，是他厂里的主打商品。

双11，是他一年中最期盼也最担心的日子。但今年，他明显轻快了很多。

事实上，得知今年天猫双11改为“双节棍”两波爆发节奏后，程罡便做好了部分款式追单生产的准备。

10月21日第一波预售开启后，他就开始让工厂备货了。11月1日凌晨，双11第一波开售，多款热销产品库存告急。根据订单的销售情况，程罡针对热销产品，做出了快速反应。从下单到出货，比往年多出10天的时间，对他来说，足够了。

按照往年，程罡双11爆款多下的订单，再次销售只能拖到双12，错过双11的销售良机。

大量生产非常考验押款能力，尤其是冬装，一旦押错款只能成为库存，待来年打折销售，但今年分两波售卖，对商家而言是一种利好，可以灵活地备货和调整销售策略。“第一波到第二波之间有10天时间，我们不仅可以快速反单，甚至可以先预售再生产，实现真正的0库存。这就像第一波没考好的可以补考，考得不错的还可以加分。最让人意外的是，今年天猫双11 对商家的政策大好，只要买家付了预售款，支付宝就将全额订单费用提前支付给商家，这让我们备货，也有了充足的弹药。”程罡对于今年的双11，很有信心。

同样的，今年天猫双11的是阿里巴巴新制造工厂的首秀。犀牛工厂100件起订7天交付的能力，是服装品牌备战今年双11的利器。

目前，犀牛工厂已经为ONLY、JACK&JONES、六只兔子、her own words、棉先生等商家提供快速反单服务。

10月30日，史上第一件带有生产日期的衣服在犀牛智造工厂下线。这批服装是初棉根据天猫双11预售成交数据向犀牛智造下的订单，一周后完成交付。第一波销售之后，消费者将陆续收到带有日期“新鲜”的衣服。

来自淘宝天猫的信息显示，利用双11两波爆发期间歇，快速反应生产补货的服饰商家，不在少数。

新技术的“淘”生活

今年“双11”来得比往年更早了一些，其中直播带货令人瞩目。从“村播”“厂播”到“仓播”，直播场景不断丰富，直播业态也覆盖了包括家居、数码家电、汽车等在内的几乎所有行业。

多个传统行业，都因“嫁接”直播而发生变革。

新技术“加持”新业态。

新业态带动了新农人参与到了双11。

在连云港市赣榆区海头镇，当地人早已习惯，满街都是“皮皮虾、八爪鱼、大对虾、海螺，加酱油”的直播叫卖声。

王金磊是就一名普通的淘宝海鲜卖家。

这是他第一次参加双11。

手机成了"新农具"，直播成为"新农活"。

虽然是周六，但是王金磊并没有休息，为了打响“天猫双11”“第一枪”，王金磊正在让自己的工作人员协调市面上价位低、质量好的货品。“我每天要忙到夜里十一点才能回家睡会，早上三四点又要去海边收货。虽然特别累，但这半个月的收入，要赶上过去二三个月。去年‘双11’我们是盯着电脑从网上买别人家的产品，今年的‘双11’我们是把货买给别人。”王金磊开玩笑地说。

除了海鲜，连云港灌南县当地则通过淘宝直播，每年都能卖出上千万元的农产品。当地的淘宝新农人主播许睿，这段时间每天都会在直播镜头前推销当地的农产品。他自称“海苔哥哥”，形成了独具特色的语言风格：“各位宝宝，欢迎来到海苔哥哥直播间，今天给各位带来的是我们灌南一款特色产品，是我们的粉丝，百分之百用红薯粉自己加工的。”

许睿告诉记者：“目前，我们每天有固定的时间开播，每天平均有4万到5万人在观看我们的农产品直播，通过淘宝直播这个平台，让更多的全国网民知道我们灌南的农产品，从而购买我们的农产品。”

今年的双11，他直言，是验收他成果的最重要的时机。

无论是王金磊还是许睿，这些新农人、新渔民，甚至还有全国各个行业、各类人群都在默默地改变自己的生活。

“普通”人的双11梦

双11，承载了很多普通人的梦想。

江苏常熟尚湖镇，以12万人口承包了全国70%的货架。。

10年前，小镇青年徐锋兽医专业毕业，但突患强直性脊柱炎，无法干重活只能转行。于是，他把眼光放在了货架这一行当上。

当年，他第一个吃螃蟹把货架搬到网上销售，为家乡产业数字化转型趟出一条路。如今他累计销售200万套货架，还与时俱进研发出小巧、高颜值的家用货架，为大城市租房年轻人打造了舒适家居环境。双十一期间，他成为全镇家用货架工厂的希望。

靠着敏锐与坚持，徐锋家的日子过得越来越好，还带动小镇货架产业集体数字化转型。

因为脑瘫，苏州的陆鸿从小被别人嘲笑是傻子、连狗都不如，靠摆摊开淘宝店，他得以改写人生、证明自己：工厂年营业额1000多万，不仅养活了全家，还带动50多名残疾人脱贫致富。

淘宝店给陆鸿带来的直接转变，就是谈生意的成功率。“当面谈生意，99.9%的人会因为残疾而拒绝我，但是通过网店，他们会把我当成一个成功的企业家，生意很可能就成了。”这让陆鸿重新找回了自信。

从最初三五个人的小作坊，到现在42名员工、年营收千万，他用了近十年时间。

如今，他做的相册卖到颐和园、故宫，美国、法国、英国的客户也争相来下单。

今年天猫双11即将来临，陆鸿在工厂里拉起横幅。虽然已经参加过好几次双11，但今年对他来说更为特别。“双11是开网店的人一年中最期盼的日子，今年我们还开了天猫店，平台免了部分服务费。”陆鸿说，这是他一年中最期盼的日子：“又可以大展身手了”。

（陆鸿和他工厂）

产业带工厂成为双11的主力军

天猫双11 ，一端连着万千工厂，另一端连着全国消费者。

对中国产业带的商家来说，今年注定是难忘的一年。年初的疫情和外贸疲软，产业带工厂几近停摆。

今年4月，阿里巴巴时隔11年重启“春雷计划”，掀起产业带工厂新一轮的“入淘潮”。和历史上的数次电商大潮所不同的是，这次入淘潮的主体大多是工厂，这些过去为品牌代工或者以出口为导向的生产型企业，在疫情影响、国际经贸环境变迁和产业数字化转型的三重叠加下，要通过入淘来拓展国内市场，从中获取自救和企业发展的新动力。

疫情后的首个天猫双11，覆盖了全国2000个产业带、120万商家、30万个外贸工厂，成为名副其实的“回血之战”。

“双11对工厂而言，是一场转型仗。”在扬州，张祥经营着一家牙刷加工厂。“今年双11的表现真的远远超过了我们的预期。”第一次直接参与天猫双11，张祥也没有想到居然在双11的第一波售卖期，他专门订制的一把电动牙刷，就卖出了16万支的傲人成绩。

在淘宝特价版C2M（反向定制）模式带来的精准市场反馈指引下，双11前工厂已经开足马力，24小时三班倒，目标是争取在天猫双11卖够40万件。

尽管很辛苦，但张祥认为这是值得的。

不难看到，产业带工厂越来越成为双11的主力军。

爆发式的增长，也让全国各地的产业带迅速被点亮。

11月1日，天猫双11第一波正式开卖，全国2000个产业带迎来开门红。聚划算产业带专场首日成交额是去年双十一成交量的17倍，来自广东、浙江、江苏、福建等地的7个产业带1小时内进入“亿元俱乐部”。

南京电子商务协会秘书长杨杰如表示：“双十一发展至今已成为全球球网络购物狂欢节，今年双十一延长了购物狂欢的时间。不仅线上企业积极参与，线下门店，商场，超市也积极投身其中，借力购物节扩大销售，冲刺业绩。企业参与双十一，为饱含购物热情的消费者提供优惠实惠折扣商品和服务，不仅可以提升销量，同时提升了自身品牌影响力，乘势扩大市场份额。双十一刺激了消费，促进了消费扩容的同时，也预示着网络消息市场竞争的白热化，对商家的供应链，品牌渗透力与市场营销能力提出更高的要求。商家需理性参与促销，必免备货变库存，促销变滞销。”