提起河南的旅游景点，许多人脱口而出“清明上河园”。而当我们站在时间的这头回望过去，难免对这座1998年开园的景区发出一句惊诧：这个“无中生有”的人造景区，竟然已经火了27年！

到底是怎样的魅力，让各地游客纷至沓来、络绎不绝？又是怎样的策略，让这座游园景区在传播宋文化之际赢得效益长红，绣出一幅文化传承与旅游经济的“双面绣”？其背后，或许是人文经济学思想的生动实践。

先说文化的商业变现。

《清明上河图》作为中国艺术史上的瑰宝，描绘了北宋都城汴京的繁华市井风貌，是国人心中宋文化的顶级IP。透过文化看经济，清明上河园敏锐地捕捉到这一文化资源的商业价值，完成了“从一幅画到一座园”的蝶变。且看园区内，虹桥、上善门、拂云阁等标志性建筑依画而建，工作人员全部身着宋装，摊贩叫卖、街头杂耍、王员外招亲等场景活态呈现。

这里不仅是场景还原，更是一套完整的体验系统——游客可兑换“宋币”在园内消费，可参与科举考试、镖局运镖等互动项目，甚至通过角色扮演成为“画中人”。漫步园中，游客一改以往游客旁观者的身份，实现了从“观画”到“入画”的体验升级。可以说，清明上河园开创性地将沉浸式体验做到了极致，让宋文化不再是橱窗里的展品，而是可触摸、可参与、可感受的生活场景。

以园区为磁铁，宋文化吸引着一批又一批游人慕名而来、满意而归。数据显示，2024年清明上河园累计接待游客800万人次，旅游收入10亿元。

再看经济与文化的交融。

古色古香的亭台楼阁鳞次栉比，街道两旁店铺旗帜招幌，贩夫走卒、公差衙役、卦命杂耍各色人等好不热闹……清明上河园内，经济活动与文化展示已难分彼此。每天上演的《包公巡河》《岳飞枪挑小梁王》等大型实景剧目，既丰富了游客体验，又传播了宋代历史故事；严格按照宋代食谱复原的园内餐饮，让游客品味美食之余进一步了解宋代风土人情。

一位文化学者曾评价，“在清明上河园，吃一碗馄饨，都能了解到宋代饮食文化的特点。”从某种程度上说，恰是这种将经济活动文化化的策略，使得清明上河园区明显区别于普通的主题公园，形成了独特的文化竞争力。毋庸置疑，当前的清明上河园景区，已经不仅仅是一个旅游景点，更成了一座开放式的、动态的、没有围墙的“宋文化博物馆”。

人文经济学，本质是“以人民为中心”。

对于景区而言，留住了人，就等于留住了“泼天富贵”。在留人这一块，清明上河园可谓“创意十足”。

为破解“门票经济”困局，清明上河园创新提出沉浸式游园理念，通过“白+黑”全天候产品布局，千方百计延长游客停留时间。还有大型实景演出《大宋·东京梦华》通过700多名演员的宏大演出，利用水系、亭台和楼阁构成实景舞台，全面展示了北宋王朝的兴衰与文化，成为清明上河园夜晚最璀璨的明珠。这场“对得起观众”的演出已累计演出超5000场，观众逾千万人次，单是这一项目年收入就超过1.5亿元。

夜游经济更是清明上河园的创新之举。园区打造的“梦华录”夜游产品，通过灯光、音响、特效等手段，再现了北宋都城“不夜城”的盛景。特别是全天候沉浸式剧本游项目，将游客停留时间从白天延伸至夜晚，游客手持“通关文牒”，在NPC（非玩家角色）引导下解谜探案，让游园从单纯的观赏升级为深度互动体验。

数据显示，开展夜游项目后，游客平均停留时间从原来的5小时延长至9小时，过夜率提升32%，带动周边酒店入住率提高约25%。“原来只是白天来看看，现在值得住下来，感受不一样的夜开封。”一位游客的评价，道出了清明上河园文旅商融合的成功密码。

令人欣喜的是，这种融合不仅限于园内，还辐射到整个开封市。清明上河园作为开封文旅的龙头，带动了周边商业、餐饮、住宿、交通等业态发展，形成了以宋文化为核心的产业集群。

二十余载既“网红”又“长红”，清明上河园的成功，不是简单的商业成功，而是人文经济学的生动实践。它印证着，文化与经济可以相互促进、相得益彰。

在这里，文化不是装饰品，而是经济的核心驱动力；经济不是终结者，而是文化的传播载体。显而易见，清明上河园内，“文化经济化”和“经济文化化”实现了双向赋能，特别创新打造全方位、多层次的沉浸式体验，让文化“活起来”、让经济“暖起来”，文化传承与商业价值在融合中达到统一，人文与经济两根绣花针的协同发力，绣出了一幅既具文化底蕴又富经济活力的双面绣。

虹桥之上，游人如织；汴河两岸，商铺林立。近千年前，张择端把北宋都城东京搬上了画卷；如今，开封把画卷搬到了现实。《清明上河图》中的繁华景象正在清明上河园中延续。这不仅是一座主题公园的成功，更是一种文化传承方式的创新，一条人文与经济的和谐共生之路。