自主创新铸就阳光品牌

——江苏阳光集团的品牌国际化之路

阳光精品女装

阳光精品女装

　　中国江苏网6月25日消息（记者：丁小玲）：在如今的国际纺织界，一提到“阳光”，人们就会立即联想到优质华美的服装面料和时尚挺刮的高级服装。这家被誉为我国毛纺业龙头企业的江苏阳光集团，这家即将迎来自己20周年华诞的年轻企业，究竟凭借什么迅速成长为扬名海内外的世界级毛纺“巨人”的呢，记者日前跟随商务部“品牌万里行”采访团来到位于江阴的江苏阳光集团，探访这个阳光般服装品牌的成长奥秘。

辉煌业绩，阳光人20年汗水结硕果

　　——中国最大的精毛纺生产企业，国家重点企业集团和国家重点扶持的33家行业排头兵之一。阳光集团是中国毛纺行业内生产规模最大、花色品种最多、产品品质最优、科技含量最高、技术装备最好的企业，阳光呢绒国内覆盖率达15%，为中国同行业之首。拥有员工15000人，已拥有毛纺、服装、生物医药、生态农林、热能电力、房地产等产业，形成了集团多元化的经营格局。

　　——中国纺织行业中为数不多的高科技企业。阳光集团技术中心被认定为我国毛纺企业中唯一的“国家级技术中心”。建立了中国精毛业中唯一的企业博士后科研工作站。2000年，集团被国家科技部评定为“国家高新技术企业”，企业拥有各类专业技术人员2500多名。“阳光”创立的20年来，共取得50多项科研成果，申请专利24项，先后承担和完成了国家“863计划”4项，国家级火炬计划项目8项，国家技术创新项目5项，国家重点新产品15个。

　　——“阳光”商标是中国驰名商标，“阳光”牌精纺呢绒、服装是中国名牌产品和国家免检产品，“阳光”品牌被评为2005—2006年度商务部重点培育和发展的出口名牌。

　　——全球最大的毛纺生产企业和高档服装生产基地。阳光集团年产高档服装250万套、高档呢绒2600万米、100万件衬衫、500万件牛仔服装。阳光呢绒、阳光服饰远销日本、美国、澳大利亚、英国、中东、港澳等30多个国家和地区。2005年阳光集团实现销售收入151亿元，外贸出口2.27亿美元。

阳光面料

阳光面料

依托品牌，阳光人的企业发展观

　　可以说，阳光人取得今天如此值得称道的业绩，与他们领头人先进的品牌意识紧密相关的。据江苏阳光股份有限公司董事长、总经理陈丽芬女士介绍，阳光自20年前创立以来，就始终依托自主创新，坚持实施品牌战略，经历了从无到有、从小到大、从单一到多元、从粗放型经营到集约话经营的转换过程，阳光领导班子的每一位成员都深刻地体会到品牌对于企业来说，意味着市场，意味着生命。

　　因此，江苏阳光集团的发展指导思想就是，按照现代企业制度的要求，坚持“立足高起点、利用高科技、发展高精尖、创出高效益”的企业宗旨，发扬“通力合作、敢于拼搏、开拓创新、永不满足”的企业精神，以提高企业经济效益和核心竞争力为根本目标，依靠企业的制度创新、技术创新和管理创新，走“高科技、多元化、国际化、品牌化”的发展道路，实现企业的可持续发展。

技术创新，阳光人的竞争法宝

　　精明的阳光人深深懂得，技术创新是经济发展的巨大动力，也是企业生存与发展的源泉，而企业的竞争力来自于企业不断的技术创新。随着中国加入WTO后，全球经济的逐步一体化所带来的竞争与机遇，“阳光”要想在新的市场环境下胜出，必须本着发展国家毛纺事业创出世界品牌的经营理念，坚持培植技术创新体系，营建技术优势和质量保证能力，积极参与世界同行竞争，走出传统产业创新之路，不断完善技术创新体系，增强技术创新的实力，瞄准高档毛纺织产品，充分利用国际先进的纺织装备技术和软件技术，通过消化吸收，形成强大的开发力量。

　　从1993年以来，阳光集团共投入了近3亿美元，进行了4次大规模的技术改造，各取所长地从意大利、德国、比利时、法国、瑞士等国家引进了世界先进的纺、织、染、成衣制作等生产几检测设备，实现了硬件建设月国际名牌企业同步。

　　阳光人在完成技术装备改造的同时，积极增强企业的技术创新能力，快速形成独有的核心技术，自上而下逐步形成了科研与生产紧密集合的技术创新体系。阳光人建立了以博士后科研工作站、国家级技术中心、国家级毛纺新材料工程技术研究中心、江苏省毛纺技术开发中心为核心的技术创新体系，配置了从德国、英国、瑞士等纺织技术发达国家引进的全套电脑设计系统，电子测色、电子配液系统及毛纺织物特殊性能试验仪器等先进设备，采用先进的检测手段，跟踪和研究世界毛纺前沿的最新技术，成为我国毛纺行业承担国家863计划项目和火炬计划项目最多的企业，使企业在中国乃至世界毛纺业中始终保持领先地位。

以信为本，阳光人的质量理念

　　阳光人深知，企业除了要向客户不断提供最新的产品外，产品的质量对于阳光品牌的发展也至关重要，因此阳光必须以先进的生产设备、现代化的管理、精良的技术工艺、优良的产品品质和良好的信誉为客户提供优质服务。

　　如今，“阳光”呢绒成为制作高级男士西装、礼服、男女职业套装、时装、制服最理想的面料，“阳光”产品远销日本、美国、澳大利亚、英国、中东、港澳等30多个国家和地区。

　　广阔的市场和良好的声誉来自阳光“以信为本”的宗旨和严格的企业管理。1989年，公司就已成为国际羊毛组织成员，获得“纯羊毛标志”、“羊毛混纺标志”的使用权，2002年，又成为亚洲第一家经国际羊毛组织认定的超细羊毛织物标准的毛纺企业。公司加快与国际市场的接轨，分别通过了ISO9002国际质量标准认证和ISO14001国际环保体系认证，为稳定、提高“阳光”呢绒的质量和出口提供了保证。“阳光”牌精纺呢绒、服装成为国家免检产品。

国际合作，阳光人的品牌创新

　　2000阳光集团联手意大利高档男装品牌、日本高档女装品牌，创立了“威尼帝”高档男装、“佳思丽”高档女装和“庞贝”高档职业装，全部选用阳光高档精纺面料，分别采用意大利、法国原装版型和日本工艺技术管理，由在意大利、日本经过专业培训的优秀技术人员完成关键工序，结合不同地域的文化差异和体型差异，进行专业的设计和量身定制，保证了阳光服饰的高品质、高档次的特性。

　　据陈总介绍，长期以来，他们一直坚持与意大利、日本等服装强国的国际设计机构合作，在合作过程中，阳光人也渐渐认识到，中国的纺织服装要进入国际“上流社会”只有两种途径：一是成为国际品牌的面料供应商，随一线品牌登堂入室，这一点，阳光人已经基本做到；二是发展服装终端产品，创造自己的品牌，阳光已与数十个国际品牌结成战略伙伴关系，为他们的服装贴牌生产。

　　陈总说，阳光的威尼帝男装、佳思丽女装和庞贝职业装三大服装品牌，在国内以及日本、美国、东欧以及其他地区的市场正稳步拓展，逐步扩大，拥有了一批稳定的客户，成为国际顶级品牌生产链中的重要一环。2005年，阳光集团2600万米精纺呢绒、200万套高档服装中，50%进入了国际市场。

国际一流，阳光人的品牌目标

　　2004年，温家宝总理在江苏考察时，非常关心阳光集团的品牌建设情况，并提出殷切希望：希望“阳光”成为第二个跻身于国际百强品牌的中国品牌。同年5月，温总理访问欧洲期间，出席意大利工商界与中国商务部的交流会时，再次将阳光作为中国创造业的代表推荐给意大利的工商界，他说：中国有许多高质量产品为意大利名牌做贡献，阳光就是一个例子。

　　当前，中国是世界最大的纺织服装生产国和出口国，但还不是纺织强国，中国还缺少世界级的品牌。中国要走向世界，真正成为纺织服装强国，任重而道远。

　　陈总说，在今后的发展中，阳光将充分利用“阳光”品牌在国际上的知名度，提升“阳光”品牌，实现“加工”经“制造”向“创造”提升，努力形成以自主创新为动力的增长结构，以科技创新产业为主导的产业结构，构成健康快速发展的新优势，使阳光集团成为国际一流的毛纺服装企业。