江苏品牌如何走向世界？[图]

    中国江苏网6月22日消息（记者：丁小玲）：今天，商务部“品牌万里行”宣传推广团在南京东郊宾馆参加了“品牌江苏走向世界”的经济论坛，来自全省的16家品牌建设成效显著的企业老总、专家和“品牌万里行”宣传团队记者面对面，探讨江苏品牌走向世界的策略和路径。

“江苏品牌要走向国际，须借助国外优秀人才的力量！”，东南大学商学院院长徐康宁在发表讲话的时候，特意强调了“人才”的重要性。他表示，国内现在不缺技术人才，但却缺乏品牌策划、市场营销等高级商务人才。目前，国内品牌在品牌塑造、市场渗透等方面与西方发达国家有差距，国内品牌必须学会善用国际专业人才，使自己的品牌进一步扩张。在国内品牌中，华为的国际化比较成功。华为在国际市场有5000人，其中有2000人是外籍人士。江苏舜天国际集团副总裁白金良介绍说，作为“国家重点培育和发展的出口名牌”，舜天的成功很大程度上缘于借助“外力”。为打造“舜天”品牌，公司专门成立了一个高级顾问团，聘请知名专家学者担任企业顾问，不定期请企业顾问为集团出谋划策，同时还聘请外国人当设计师，创立自己品牌。目前，集团聘请了3个法国设计师设计女装，确保舜天产品能够达到国外市场的接受水平并出口。

“江苏品牌要走向世界，须把文化底蕴融入品牌。”江苏弘业国际集团董事长刘绥芝对此深有感触，他说，自己曾有一次到美国，发现自己企业所生产的工艺品都摆在地摊上销售，和追求优雅、高品质的工艺品完全沾不上边，这一现象让他深深的受到了刺激，回国后，他下定决心要把中国深厚的文化底蕴融入到品牌中，力争打造一流的艺术品牌。如今，以文化内涵为主要特征的“爱涛”牌工艺美术精品被部、省级名牌认定委员会认定为“部重点出口产品”、“江苏重点名牌商品”。前国家主席江泽民送给克林顿的刺绣礼品《全家福》和祝贺香港回归的刺绣礼品《归程》都是“爱涛”品牌的代表之作。每一个著名企业和名牌产品，都是经济、技术和文化的载体，在打造名牌、实施名牌战略中的文化力是关键所在，包括文化底蕴、文化素质、文化理念和文化战略都是企业和品牌兴衰成败的决定性因素。

    江苏何时能够出现真正的“世界名牌”？首都经济贸易大学经济学院副院长祝合良表示：目前，世界第四次产业转移正转向中国，这为中国企业造就世界级品牌提供了前所未有的机遇和挑战。改革开放27年来，中国GDP增长了1100％，平均增长9.4％。一些研究报告指出，如果不出意外，到2017年中国经济总量将达到世界经济总量的10％，超过德国，成为世界第三大经济大国；到2020年，中国经济总量有望超过日本，成为世界第二大经济大国。这将为中国企业造就世界级品牌提供雄厚的发展基础。