实施名牌战略 打造品牌港城

　　记者：在目前复杂多变的国际国内市场上，很多竞争已经表现为品牌的博弈。要想在品牌竞争中胜出，自主知识产权成为必不可少的武器。那么，在“十一五”期间，张家港市企业如何才能拿到自主知识产权这一“能量棒”呢？

　　张家港市质监局局长李平：在全球各大都市的高档百货公司、精品店中，并不难找到挂着国外企业的商标却印有“中国制造”字样的商品，我认为这一现象很大程度上归结于我们企业缺少自主知识产权。在品牌大行其道的今天，没有获得自主知识产权，那么企业只能充当一个打工者、加工者，消耗了很多资源，没有得到多少利润，结果还得碰上技术壁垒等问题，这样的发展模式是很被动的。目前从我市来说，一些企业的制造能力虽然很强，但是盈利能力却相对较弱，这和我市整个经济发展是很不相适应的，因而在“十一五”期间，我市企业迫切需要增强“制造”转向“创造”的理念，即抓住“自主知识产权”这一“能量棒”。

　　今后，我们要提高对新形势下自主知识产权工作重要性的认识，将知识产权战略作为一个重要发展战略；要积极营造良好的政策环境和有效的激励机制，保护和鼓励发明人、科技人员从事发明创造的积极性，帮助和推动企业开发和实施具有自主知识产权的创新技术；要切实加强知识产权保护，健全知识产权保护体系，加大保护知识产权的执法力度；要加强知识产权人才的培养，提高全社会的知识产权意识，形成创新文化。

　　记者：《纲要》明确提出要实施名牌带动战略。可以说实施“名牌带动战略”基础已经具备，但是仍有不少软肋，那么在“十一五”期间，企业如何根据自身的特点和实力，实现真正意义上的名牌战略呢？

　　李：品牌是企业的无形资产，是产品和服务走向市场的通行证，可在市场交易，具有交易价值。企业可凭借品牌优势不断获取经济利益。据有关机构评估，2005年美国可口可乐的品牌价值为675.25亿美元，我国“海尔”品牌价值为626.43亿元。目前，我市企业发展品牌的意识开始慢慢提升，“政府推动、企业参与、社会关注”的氛围也初步形成。到去年为止，全市已有中国名牌8只，江苏省名牌产品30只，国家免检产品17只，省以上名牌产品销售收入占全市总销售收入的比例为28.4%，其中中国名牌占7.8%。今年是“十一五”开局之年，全市计划争创中国名牌产品2～3个，新培育发展6个江苏名牌，培育发展18个苏州名牌产品。全市名牌产品销售额、利润出口创汇增幅将分别高于全市工业经济增幅平均水平2～4个百分点。

　　如何真正打造好一个品牌？我认为安利公司执行副总裁郑李锦芬的一句话道出了做品牌的真经，即“潜心修炼真功夫，长袖善舞美风采，无微不至做服务”。

　　在消费者对媒体拥有越来越大选择权的今天，利用媒体优势进行大力宣传是让消费者了解产品的捷径，也是打造品牌的重要一步。从全球百强企业排行榜来看，我们可以发现，这些成功打造了国际品牌的企业无一例外都建立了适应不同地域、文化与市场的营销队伍，可以通过多种媒体几乎在同一时间面向不同的消费群体发动广告攻势。因此我们应当借鉴品牌塑造者的成功经验，重视品牌宣传，让产品特别是中间产品为更多消费者所知晓。

　　记者：品牌的形成，是一项长期艰巨的工程，每上一个阶梯都要经过企业、政府等多方面的共同努力。在“十一五”期间，我市政府部门将如何为企业营造良好的创品牌环境呢？

　　李：培育品牌，企业是主体，但是也需要政府部门的协助与支持，政府部门的主要责任是组织协调，加强引导，为推动企业争创名牌架桥铺路，搭建平台，提供支撑。

　　在“十一五”期间，我市将继续全面落实激励政策，制定完善我市培育发展名牌产品的目标计划，认真分析预测未来企业发展情况，组织开展对全市百强企业中最有能力获得中国名牌产品的企业进行再次排序，制定切合实际的名牌培育三年规划。我市还将继续积极引导企业把资本等要素向名牌产品集聚，促进企业做大做强。与此同时要加大打击假冒伪劣产品力度，保护优势企业和品牌的利益，为企业走名牌道路创造良好的市场环境。

　　针对我市实际，我认为政府部门在引导过程中要特别注重鼓励有条件的骨干企业和高新技术企业参与国家标准制订，在“十一五”期间，争取每年有一定数量的本地企业标准转化为国家标准或行业标准，这对我市品牌塑造具有很大的推动作用。同时鼓励企业加快采标步伐，推动企业在工艺设计、产品开发、质量管理等方面与国际认证体系接轨。