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五星电器推新品牌“五星集家”,解码生活方式魔力

来源:东方网   2017-09-14 11:10:27
“家居杂志和网站做功课,钱没少花,但最后出来的风格不是很满意”,90后的张杨在南京拥有了第一套房,同当下许多年轻人一样,为DIY小家建材市场、家具城、家电卖场、杂货铺、淘宝、绿植店,等等,跑了数十趟。一个能量身定制,一站式提供生活提案的综合性家居零售场所看起来对张杨们非常有吸引力。国内家电零售巨头五星电器看到了这一机会,9月15日于合肥创新推出生活方式提案店,并启用了全新品牌“五星集家”。

  “家居杂志和网站做功课,钱没少花,但最后出来的风格不是很满意”,90后的张杨在南京拥有了第一套房,同当下许多年轻人一样,为DIY小家建材市场、家具城、家电卖场、杂货铺、淘宝、绿植店,等等,跑了数十趟。一个能量身定制,一站式提供生活提案的综合性家居零售场所看起来对张杨们非常有吸引力。

  国内家电零售巨头五星电器看到了这一机会,9月15日于合肥创新推出生活方式提案店,并启用了全新品牌“五星集家”。 经营范从传统的家电、数码拓展到家居、家具,同时与当当等第三方深度联营,纳入图书、咖啡、烘焙和绿植等慢生活业态,融入门店各个生活场景中,打造中国最美的家电店。

融入 慢生活业态, 主打 生活 方式 提案

  在合肥宿州路这条汇聚了苏宁、五星安徽旗舰店的街上,五星集家看起来非常不同。原木质感的空间里不刻意划分图书区和家电区,用书架形成天然隔断,大量书籍、绿植、沙发休息区点缀其间,很像一家书店。店内书籍和当当进行深度联营,以书籍作为生活提案的载体之一,与家电、数码、家居产品关联陈列。比如相机旁陈列的是旅游和摄影书籍;厨房系产品紧挨着烘焙美食类书籍。书籍涉及生活、绘画、艺术等门类,与当当网同价。同时引入咖啡店,主打意大利奶咖和甜品糕点。顾客可以在咖啡区喝着咖啡看着书闲叙,也可以带着咖啡在家电、书籍区边逛边买。绿植花店和园林工具也被引入其间,经营的都是适合家庭的鲜花及水培绿植等。店内设置了大量的休息区,鼓励消费者拍照、闲逛和免费看书。“这些改变让营业员和顾客之间的交流也变得更加充分和愉悦!”

店内书籍精选生活、艺术相关,鼓励阅读

适合家庭养护的绿植改变家居风格

  五星电器副总裁景星表示,五星集家将零售和咖啡、阅读、家居艺术等慢生活业态结合,创造一个为消费者带来快乐,传递生活方式的平台。好的环境和体验也增加了顾客的来店率和停留时间,满足当前主流消费人群爱“晒生活”、追求新鲜事物的心理。

  生活类和 新奇特电器加持, 增强 可逛性

  相比传统的家电卖场,五星集家大大增加了生活类、家居类电器和数码新奇特产品,每个楼层都有独特风格。

2F主打数码新奇特产品

  二楼的主题是“趣”,销售电脑、数码相机、新奇特产品和电视,风格偏男性化。除了传统的苹果、联想、佳能、索尼、尼康、Kindle等品牌,增加了富士拍立得、微鲸、极米、坚果等新锐潮牌,可以满足旅游摄影、音乐发烧、视频直播、微型投影、智能穿戴、智慧家居、轻便商旅、无人机、机器人陪护等各种需求。

  三楼的主题是“享”,风格偏女性化,售卖厨房生活、家居产品、个护美容和环境电器(净水、净空、吸尘等)。这些产品都是消费升级带来的增速最快的品类。

  四楼的主题是“萃”,主打冰箱、洗衣机、空调等大家电,精选高品质主流型号。

  设置生活化体验 课程 未来融入家装设计

  在信息爆炸的年代,商品选择纷繁复杂,消费者亟需在各领域得到专家的提议,高效获取最适合自己的生活提案。同时,顾客对生活和消费的理解不再是“只买贵的”,而是“通过合适的选择获取可选范围内最好的生活方式”;消费也不再局限于商品本身,而是商品背后的精神、故事、文化、体验和社交。

  为了增强门店的社交属性,五星集家每个周末都设有体验课程,从烘焙到手机摄影、ipad绘画、花艺绿植养护等,给会员本人及亲友提供社交休闲体验。五星未来还有一个更大的规划,将家装设计公司引入其中,从设计环节整合提供生活提案。

  景星表示,通过该店的试点和不断完善,五星电器未来将以“五星集家”的模式进入新区域开设店面,打造五星全新的品牌IP。五星电器的经营范围也将从电器扩展到更多元的大家居领域。

  

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责任编辑:中江网编辑