2019年双11正式开启,今年份“剁手”你准备好了吗?
2019-10-22 10:16:00  来源:新华日报交汇点  
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  21日,随着2019天猫双11全球狂欢节启动发布会的举行,今年的双11大战正式拉开帷幕。

  折扣券、抢红包……每年的双11,眼花缭乱的玩法让很多消费者疲于应付。今年的双11,又会有什么玩法呢?记者从天猫、苏宁等双11启动会上了解到,“省”字成为今年最大的卖点。

  “买得更好,买得更省”是今年天猫双11定下的基调。据了解,今年,将有全世界20万个品牌的天猫官方旗舰店集体推出史上最大折扣,共计将为消费者节省500亿元。

  不仅如此,作为天猫双11配套的支付手段,花呗推出的分期也极具诱惑性,最高免息期数可以达到24期。这意味着,消费者购买一台最新的iphone11手机,只需要每天支付一顿早饭钱;如果是购买一台大疆Action运动相机,则每天只需要支付一颗茶叶蛋的价钱;戴森最新一代的网红吹风机HD03,相当于每天少吃一个菜包子。

  此外,还有上不封顶的购物津贴和购物券、红包,也将在21日预售开启后逐渐发放。

  苏宁易购也于21日在北京召开了“双11全民嘉年华”发布会,以“场景引力”为主题,首度揭晓苏宁十年全场景布局。今年的双11,苏宁易购将通过苏宁小店、苏宁广场、苏宁门店的社区流量、消费流量,和PP体育、PP视频的赛事和娱乐流量,以及引入2万家涵盖餐饮、出行、社交、金融等领域的商户,构建超级流量池。

  据悉,苏宁将以今年双11为起点,推出省时、省力、省钱、省心的体验革命。“省时”指的是依托全场景业态和立体化服务网络,苏宁将实现全品类1公里30分钟达的“闪电配送”,和苏宁全业态1小时内触达到用户。“省钱”指的是 苏宁更推出了“全场景贵就赔”玩法,无论是在社区周边的苏宁小店,还是苏宁其他任何场景购物,消费者都可享受就近补差、退款。 “省力“指的是苏宁将现有服务品牌”生活帮“进行了全场景化、1小时化升级,重点包括家电服务、生活服务、包裹服务三大板块,OMO无忧退换货,将成为生活帮升级内容的重点。

  充分挖掘消费者的购物需求,商家也是动足了脑筋。记者从天猫双11发布会上获悉,今年,参与2019天猫双11折扣的商品超过1000万款,其中超过100万款为首次发布的新品。同时,苹果、华为、海蓝之谜、戴森、沃尔沃汽车、茅台都把年度重磅新品和“硬通货”商品放到天猫双11发售。超过50%的美妆大牌甚至打破惯例,把一年中最受关注的圣诞礼盒,提前到天猫双11发布。包括兰蔻、SK-II、YSL、纪梵希、资生堂在内的215个大牌,还为天猫双11专门定制了241款专属商品。而香奈儿、Michael Kors、Acne Studios等20多家全球奢侈品牌集中赶来天猫开官方旗舰店,今年天猫双11期间,以官方身份参与天猫双11的奢侈品牌达到93个。

  苏宁则是发力购物场景,推出场景精选商城、场景客服及退换货服务升级、场景送货揽件的专属服务以及更多场景到店专属权益。其中,场景精选商城买手商品占比达40%,品类覆盖母婴、服装、百货、酒水、食品、家居、奢侈品等。同时苏宁与各大厂商展开C2M反向定制,今年陆续有5000多种潮品和联名定制商品上线。

  虽然距离双11还有22天,商家平台的预售已经开始,部分剁手族已经开始抢货。21日0点,天猫双11预售开启10分钟内,雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、HR赫莲娜、Olay等7家美妆大牌的成交额超过1亿。其中,雅诗兰黛品牌仅仅预售25分钟,实现交易额近5亿,超过了去年双11全天的成交额。“断货王”雅诗兰黛小棕瓶眼霜预售了40万套,36分钟就全部售罄,单品的成交额突破2亿。

  “超越自我”的品牌不止美妆品牌,3分钟内,Dickies预售越突破去年全天。7分钟,Hazzys超去年预售首日全天销售。15分钟内,Adidas 超越全年双11预售全天。半小时内,华为、荣耀、OPPO、vivo、小米等品牌官方旗舰店纷纷超越去年预售全天。

  交汇点记者 赵伟莉

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责编:唐可垚
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