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60年匠心传情 17载七夕传爱 “红豆男装号”爱情专列七夕节隆重发车

来源:交汇点财经   2017-08-28 16:41:00

  今年的8月28日是一个温馨而浪漫的日子,是我国传统节日——七夕。上午,9点34分,在上海虹桥站,一列满载爱意的高铁——G116“红豆男装号”,从这里始发,跨越江苏、安徽、山东、河北等全国重要省份、直辖市,贯穿大江南北,驶往北京。未来的一年,这列高铁将承载着红豆之爱驰骋在京沪一线上。这是红豆第四次冠名和谐号高铁,旨在将红豆七夕“情”文化与现代交通有效结合,打造红豆集团流动名片。

  四度冠名,打造“爱的旅途”

  七夕当天的上海虹桥站,人来人往,其中不乏为爱赴约的行人,他们即将通过高铁完成一场七夕之旅。候车大厅内,高高的帷幔架起,不少情侣在幕布后面留下“爱的剪影”;鹊桥搭起,牛郎和织女在桥上相遇;扫取“爱的密码”二维码,便可获得奖品……这些都是红豆给行程匆匆的旅客们备上的一份七夕惊喜,也是当天“红豆男装号”发车仪式中重要的一部分。

  上午8点58份,“红豆男装号”七夕发车仪式在上海虹桥站拉开帷幕,上海铁路列车分公司、上海铁路文化广告发展有限公司及红豆集团相关领导嘉宾出席发车仪式并致辞。

  随着“优质红豆,优质生活!旅客朋友们,欢迎乘坐‘红豆男装号’品牌专列……”播报声响起,“红豆男装号”正式开启了传爱之旅,数百名乘客、记者、工作人员一同体验了“中国速度”。“一直播”“大蓝鲸”直播两大直播平台对发车现场盛况进行了实时直播。

  现在,中国铁路已经进入了高铁时代。随着里程的不断延伸,高铁缩短了城市间的距离,也缩短了更多人与家的距离,乘坐高铁成为人们快乐出行的方式,也为品牌影响力的提升提供了一条“快车道”。红豆集团在文化和科技创新方面不断进步,在宣传推广方面也越发重视并加大力度,从2015年开始冠名和谐号高铁。此次冠名“红豆男装号”高铁专列,红豆集团旗下系列品牌抱团出击,红豆男装、红豆居家、红豆家纺、小红豆童装、红豆万花城、红豆杉等红豆元素利用中国铁路列车媒体中最具高强度传播效果的媒体组合形式,通过海报、LED显示屏、列车电视、车门贴、头枕巾的有机组合,开展品牌形象推广和产品推广,通达沿线诸多经济发达城市,随着列车的移动而进行流动宣传。

  红豆献礼,上演高铁版“鹊桥相会”

  候车大厅七夕气氛浓浓,高铁列车上红豆也为乘客准备了另一份惊喜。伴随着“红豆男装号”营造的浓浓节日氛围,车厢里走出一对“牛郎”和“织女”,在“月老”的牵线下,成功相逢,为乘客上演了一场高铁版的“鹊桥相会”。演员的表演惟妙惟肖,让高铁乘客们连声叫好。月老、牛郎和织女还为乘客送出了红豆大礼包:红豆男装愤怒的小鸟系列T恤、红豆60周年定制版弟子规折扇以及红豆男装线上红豆商城购物券等等,乘客们纷纷在朋友圈晒出了红豆礼物。在记者的镜头下,列车上情侣们与牛郎和织女合影留念并发表七夕爱的宣言“希望爱情能像红豆60年发展一样长长久久”。

  (列车乘客“爱的宣言”:红豆七夕节 爱,在一起!)

  红豆用这样以一个别开生面、浪漫巧思的七夕活动,革新与消费者的互动沟通方式,给旅途人的七夕留下一个美好的回忆,这是红豆对天下有情人的永恒祝福,也是红豆对消费者的感恩回馈。值得一提的是,7月29起至9月10日,莅临红豆男装全国任意门店,购物满200即可享受满送活动:消费满200元送77元产品一件;消费满400元送177元产品一件;消费满600元送277元产品一件。此外,红豆家纺、红豆居家、小红豆等红豆旗下连锁品牌门店也推出相关七夕回馈活动。

  (情侣与牛郎织女合影分享朋友圈)

  七夕本不是情人节,是为了纪念织女针线女活手巧艺高而设立的“乞巧节”。织女原本纺织女神,只因织女、牛郎为了爱情,两人不顾一切走到一起,后被王母拆散,他们只好在每年的七月七日这天才能在银河上相会,也就有了这段爱情故事的佳话,因此就把七夕这天当作了牛郎织女节。为了纪念伟大的爱情,为了传承中国传统文化,红豆集团从2001年起,就开始举办“红豆七夕节”,将其打造为中国人的情人节。2006年,七夕节被列入第一批国家非物质文化遗传名录,2010年,中宣部等七部委联合发文将七夕定为“我们的节日”,在红豆集团17载努力下,七夕从少有人问津的乞巧节变成现在令人期待的情人节。

  60年匠心传情 17载七夕传爱

  通过此次“红豆男装号”高铁冠名,红豆集团希望以高铁为媒介,将“红豆男装号”打造成为对外展示红豆品牌形象的新窗口、新途径,成为“红豆”品牌的一张流动名片,以扩大品牌的知名度和影响力。

  据了解,2017恰逢红豆60周年华诞,也是红豆集团投资建设柬埔寨西哈努克港经济特区10周年。红豆集团从上世纪的一个乡下手工小作坊,历经风风雨雨,成长为今天大型跨国企业集团,直接或间接为十多万人解决就业,创造年销售超500亿。红豆不仅坚持为社会捐款捐物超3亿元,还致力于弘扬传统文化,连续十七载举办“红豆七夕节”,使其为全民情人节。

  第十七届红豆七夕节搭载企业60周年华诞,让红豆的品牌效应得到了进一步的提升。今年,除冠名“红豆男装号”高铁专列外,更有相关品牌活动精彩呈现。8月26日晚,携手凤凰卫视举行“甲子红豆丝路情”主题会,以一甲子的心路历程,细诉亲历的中华民族工业实业之路,全球华人通过凤凰卫视中文台、欧洲台、美洲台等频道了解60年峥嵘历史;8月28日晚八点,红豆携手央视三套打造的“红豆七夕节天下有情人”特别节目,与天下人共度美好七夕。

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责任编辑:唐可垚